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新广告法即将实施 家居企业何去何从
        广告是家居建材营销的一个重要工具,品牌林立的时代,企业必须借助广告才能快速提高知名度,进而打开市场。不可否认,恰到好处的广告能帮助企业在市场上建立良好的品牌形象并成功销售,而一些见缝插针式的宣传却极易引起消费者反感。据悉,新广告法即将实施,广告市场秩序将进一步得到规范,届时家居企业又该何去何从呢?

一、见缝插针式困扰人们生活

请明星代言产品,做活动,投身慈善事业宣传力度还不如网络宣传。这是很多家居企业宣传人员都赞同的一点。

目前的市场经济,各行各业都充满着竞争。各个企业,各个品牌,为了能够在充满血腥的厮杀中进行突围,树立品牌的广度和深度,广告宣传成为每个经营者必定的营销手段。然而,为了达到盈利目的,为了能够快速扩大品牌的影响力,广告的执行手段五花八门。有些商家恶意发布广告,有些采用名人虚假代言,商业侵权,还有的打开网页浏览内容,却常被“狗皮膏药”般弹出的小广告盖住……,此等非正常的广告宣传手段,已将严重干扰正常的经济秩序,同时也严重侵犯了部分正规商家利益和干扰到了百姓的正常生活。

针对以上或类似广告问题,国家对广告法进行了修订,9月1日起,新广告法正式实施。这也是1994年广告法颁布以来的首次修订,修改幅度之大、涉及范围之广引发了各界关注。针对当下一些企业商家为了宣传、推广市场的目的在互联网上占据大部分网页,不停弹幕发送广告。在新广告法中针对广告扰民问题,规定未经当事人同意或请求,不得向其住宅、交通工具发送广告,也不得以电子信息方式发送广告。弹出广告应当确保一键关闭。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的,应当予以制止。

二、新广告法实施企业如何面对

新广告法将实施,家居商家该何去何从?产品的宣传,品牌的建立该怎么做?据调查,多数正规家居厂家还是比较认同新的广告法,某企宣传负责人表示:他们对于新广告法的出台,公司表示欢迎。因为公司是一家非常注重推广、品牌宣传的民营企业,在公司和品牌的成长过程,其市场策划及广告宣传可圈可点。在始终坚持以事实说话,深度挖掘自身的亮点,合理有度的选择渠道投放产品广告。

业内人士表示:过度宣传,虚假宣传,甚至是轰炸式的扰民广告投入,实际上对家居企业、对品牌是极大的伤害,对于公司来说是一种负面的宣传。公司得到短期的收益,也将为长期的发展设下更大的障碍。新广告法的实施、清肃杂乱的广告市场,对一些正规守法的品牌公司,是积极利好的政策。

随着新广告法的实施,广告市场能够得到有效净化,卓道咨询认为家居企业在正常广告投入的同时,更应该加强自我内功的修炼。保障市场、保证产业健康的发展。毕竟说得再好不如产品好。