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木门行业环境改变 企业营销改革在路上

近几年,随着木门行业发展的日益成熟,木门市场已进入微利时代,企业面临化解过剩、结构调整、转型升级的挑战和机遇。从目前木门市场可以看出,木门行业环境已悄然间发生变化,传统的木门营销模式已经不再适用于新的环境,木门企业营销变革已经在路上。

 

一、木门产品要求多样化

下游产业的转型升级和需求的多样化,对木门的品种质量、功能、节能减排等提出了新的要求。以家具行业为例。随着国家及地方相关政策的出台,溶剂型木门受到限制,水性木器漆在市场上广受青睐,众多家具企业开始采用水性木器漆。水性漆替代油漆,能够有效控制污染物排放。家具行业对于节能减排日益重视,给木门企业的产品开发带来了提升的要求。

 

二、行业资金链风险加大

房地产市场低迷,使整个木门行业资金链风险加大。木门企业与房地产公司的合作一直都是先由木门企业垫资进行施工,待工程完工后在与房地产公司进行结算。一旦房地产市场不景气,房地产商就会面临有房卖不出无法回笼资金的窘境,那么木门企业就可能拿不到工程款,对资金链产生巨大风险。再加上近期频发的建材家居行业倒闭、负责人跑路等事件,影响金融机构对木门行业的金融支持,导致木门产业资金链收紧。

 

三、互联网给行业带机会

互联网的发展给木门行业带来了变革和机会。随着互联网及移动互联网等技术的发展,木门行业得到了全新的提升空间,木门营销模式也随着发生变化,主要表现在:一是以木门网站为代表的木门企业电商平台发展迅速;二是以微博、微信等代表的木门微营销的兴起和发展;三是事件营销、娱乐营销等新型营销手段在木门营销中的广泛应用。

 

总之,木门行业环境的不断改变,使得木门企业在营销模式上也不得不改变。企业只有与时俱进,才能不被市场淘汰,才能走在时代的前头。