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2016年家居建材行业如何奋力前行

马上2015年就要走完,在这一年当中,家居建材行业经历了一场不平凡的岁月。行业温度持续低冷,让很多企业开始另谋出路,整个行业变革之心变得更加坚定。家居建材营销策划公司卓道咨询认为,在2016年家居建材企业在转型之路上需要更加勇敢。

内外革新

家居建材行业亟需迎来内外革新


卓道咨询认为,行业变革往往起源于两端:要么受到外部环境的影响,要么内部进行自主革新。


2015年,行业变革的“动力”似乎增加了。家居企业以民营企业居多,传统增长方式主要依赖生产利润增加带来后期的开发资金,融资渠道主要是银行借贷,其他渠道似乎并不多。资本市场和家居行业融合受到关注:众多企业上市,为行业带来了成功的典范;企业拿到了风险投资,有了动力;企业间资本重组、融合,众多老品牌重获新生。对于企业而言,资本助力意味更多的主动权,可以在家居市场占据一席之地,也能跳出行业成就新业态。传统的圈地还在继续,但是增长方式更加轻松高效。


家居业态消费方式的变化,成为这个行业自主革新最大的动力。


家居业面对的是十几亿消费体,其中某群体消费习惯一旦改变,都能行业带来新机遇。国人生活方式的改变让国内众多企业看到产品革新的机会,造就了今年“智能马桶”的火爆;以设计为先导的消费习惯逐渐形成,于是乎卖场、品牌都举起了设计大旗,希望成为设计风向标,并掌握话语权;年轻消费群体不断崛起,使得企业开始改变营销策略,注重品牌形象,塑造品牌文化;还有智能家居的火爆,也体现行业融合、年轻消费群体成为主流的铁证。


对于消费者来讲,执行过无数场建材家居开业、周年庆、节假日等营销活动的第三方卓道咨询认为,行业的变化存在于细枝末节当中。家具原来也能众筹、设计也能征集、网上也可装修、国外产品并不是最好,家居企业也可能和一线明星合作……这些细节中的变化,蕴含着家居建材行业革新之动力和机会。产品、渠道、模式、品牌,一切皆能创新,最终还是需要企业把握机会,努力成为行业的先行者。


在当今复杂的市场环境下,很多企业要么寻求新合作,要么转型,大型互联网家居平台、品牌卖场、已上市家居企业,将成为并购的主力军。环境不断变化,企业变革是必须的,哪种动力才可以让企业更快前进、彻底重生?是业内都在思考的一个重大问题。现在是洗牌的时候了,如果不积极主动的去调整,很多企业将会将会迎来真正的“寒冬”。