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家居建材品牌建设已成为开拓市场的重要手段

随着品牌在市场竞争中的作用增强,品牌建设已成为家居建材企业开拓市场的重要手段。然而,就市场反馈的情况来看,当前家居建材品牌知晓度却是偏低的。近日,卓道咨询就“装修时买过哪些家居建材品牌?”的问题在街头对200名市民进行随机调查,调查结果显示,70%的消费者记不清家中使用的是什么牌子的家居建材。这说明了,大部分的家居建材品牌很难被消费者辨认和回忆,那原因究竟何在?


家居建材性价比更受关注


在广州某家居建材城,采访了刚逛完的吴先生,当问及看了哪些品牌时,吴先生却回答不出家,还好有导购给的名片。吴先生表示,在卖场就是挨家转,主要是看产品喜不喜欢,所以不太会留意品牌的名称。“一般就是记住店面的位置,下次去能直接找到就行。”吴先生笑着说。


卓道咨询统计发现,除非是让人耳熟能详的品牌,否则消费者并不会留心记忆。让消费者形成对品牌的记忆不是一蹴而就的,需要时间的累积。而这种累积,不是单纯的靠广告宣传。首先产品质量工艺要过关,才有进行口碑传播的可能。其次是渠道拓展的全面,经销商的终端宣传很重要。参与社会公益、政府活动树立品牌形象等,都需要几年甚至几十年的时间一点点去完成。


经销商并不注重品牌塑造


“之前家里买的真皮沙发不是什么名牌,用了两年后,有一些开线。质保期已经过了,所以我们打算花些钱让商家上门来修,但是去卖场时却发现当时的门面已经换成了其他品牌。”市民陈女士无奈地说。陈女士表示,买家居更关注产品的样式质量和价格,至于牌子,真的不关注。“但这牌子不知名的店可能开几天就走了,不像一些大品牌,各家卖场都有。我找出之前买沙发的订单想要联系商家,电话也早就停机了。”陈女士说她只能自己找维修人员修理沙发了。


其实,知名品牌的经销商都会有总部拨钱作为宣传费用,或者总部直接对接当地媒体投放广告。然而,很多经销商都是直接从厂家拿货,生意做得好就继续做,做得不好就只有关店了,根本不会在宣传上投入太多费用,更不要说打造品牌了。经销商的不作为也是导致品牌知晓度低的重要原因。


在小编看来,家居建材品牌知晓度低有各种各样的原因,家居建材产品毕竟不像快消品一样需要反复购买,消费者更重视其使用性和性价比,而非知名度。所以,家居建材类产品很难在消费者心中产生品牌效应,更不用说产生关注和记忆了。