电话
建材营销圈二维码

思想智库

思想智库 您当前位置:首页 >> 思想智库 >> 思想智库

2016年家居建材行业将迎来这些改变

2015年以来,家居行业发展遭遇寒潮,尽管企业们使尽浑身解数,整体形势还是无力回天。卓道咨询针对家居行业最为关注的六大话题展开探讨与分析,2016年家居行业倒闭潮是否延续?整体市场什么时候迎来“暖春”?


2016年家居建材行业将迎来这些改变


一、2016,家居行业企业倒闭潮是否延续?


2015年,在历年家具展屡屡以设计闻名的广州标卓家具骤然宣布破产,引发了家具企业倒闭潮。2016年,在经济大环境没有重大利好的背景下,这种行业现象是否还是持续?来自珠三角主要产区的顺德龙江、东莞厚街、中山古镇等几大家居建材产业集群上游材料供应商的调查数据显示,84%的上游供应商反映,家具建材工厂的拿货量2015年处在历年数据最低值,拿货量下降了50%以上;只有6%的供应商认为不受市场影响。因为成品工厂的效益下降,上游供应商也很难拿回货款,家居企业老板跑路的事件不绝于耳。



广东省家居业联合会执行会长蒋德辉指出,近几年家具、木地板、定制、门窗等十几个门类的洗牌仅仅只是开始,程度还远远不够。在漫长的市场化进程中,越来越多的企业由于经营和发展原因,陆续退出这个行业,这也给规模以上企业更多的市场空间。家居建材行业多年的粗放式发展,已经成为诟病这个行业的致命因素,行业重新整合和品牌高度集中化势在必行。


二、2016年市场还是这么“冷”吗?


对于深受市场洗礼的家居建材,大家最关心的是未来一年的行业趋势是怎样的,今年家居市场还会继续走低吗?到底还要熬多久?著名房地产专家杨红旭指出,家居行业尤其关注房地产的销量和走势,我们对2016年的判断,整个房地产行业是危而不倒,向阳而生。中央政策提出今年房地产要着力去库存,从全国商品房销售量来看,2015年全国楼市销量增长7.4%,这对家居行业是利好的消息。


那么,市场何时转好?不少家居建材经销商悲观地认为,尽管去年二手房成交创新高,刺激了本是家具建材商和装修公司救命稻草的二手房翻新业务,但家居建材零售市场今年应该还会继续走低,可能会比去年更弱,市场再也回不到2007-2009年的鼎盛时期。


三、互联网家装“热”到啥时候?


尽管去年家居行业普遍不景气,但家居行业的市场关注度空前提高,这得益于一个特殊的群体,那就是互联网家装:从爱空间的20天完工到靓家居整合多个品牌的极致装修套餐,从土巴兔铺天盖地的广告到实创双11的TOP7,从搜房网的666元/平方米套餐到新浪网的抢工长,互联网家装是牵动2015家居建材行业和消费者的最强关键词。


互联网家装风还要刮多久?第六次人口普查数据显示,1986年至1995年出生的2.27亿年轻人,正在以每年2000多万的速度更新老的消费者,而这些数以亿计的年轻人正是互联网家装的拥趸和潜在消费群。也就是说,这股互联网家装风才刚刚开始。


靓家居董事长曾育周表示,为什么互联网家装那么热?因为它以全新思维在颠覆一个被人们谈之色变多年的行业,把价格、材料、设计、施工、服务五个维度完全重组和量化,所有的材料和费用都透明展示,这是年轻消费者喜闻乐见的。2016年,靓家居将再开18家店,覆盖珠三角周边的城市,将互联网家装的风潮席卷广东。


四、工厂经销商营销怎么玩?


当砍价会模式彻底歇菜后,2015年工厂抢购模式成为主流,今年又会出现怎样的营销潮流?业内人士分析指出,设计已成为撬动家居上下游产业的唯一杠杆,2016年,以设计为主题的营销活动将成主流,让消费者参与设计、认识产品到认同品牌或将成为今年的营销趋势。


对于家居建材经销商而言,2016年还有一个很重要的命题是,如何从网络获利?这几年间,看着工厂在不断加强电商开拓力度,瓜分市场份额,众经销商也一直纠结要不要做区域电商,怎样做区域电商。e房网总经理邓炎平认为,互联网最大的成本是用户获取成本,其实经销商从网络获利可以利用先进的管理软件和门店老客户资源,低成本的大量发布销售信息,通过老客户拉到新客户,自建独立网络渠道,展示诚信形象,获得消费者好感。


五、家居业“蛋糕”未来谁来抢食?


虽然整个家居行业形势不佳,但在2015年,仍有不少异业选择进驻家居行业。雷军砸6000万给陈炜的互联网家装“爱空间”,家电业的美的、海尔,手机领域的小米,房地产的碧桂园,物流的日日顺,电商届的爱蜂潮等等均大举进军家居业。异业者看似来自不同的领域,也似乎与家居业“驴唇不对马嘴”,但他们来势汹汹,实力强大,主动求约的背后是普遍认为家居建材行业既是朝阳产业也是暴利行业,是对4万亿家居市场蛋糕的瓜分之心。


2016年,还有哪些行业、哪些大品牌会来染指家居行业?业内人士分析指出,随着国家对智能电器、智能汽车的扶持,继比亚迪后,汽车行业、时尚行业的巨头会在今年进军家居行业分一杯羹,而更多的家电品牌会借助产业关联优势,继续进入家居行业,到2017年,家电品牌涉足家居业务的比例将达到40%以上。


六、还有哪些家居企业会上市?


继2015年行业轰动的好莱客创意家居登录A股主板后,家居企业上市潮和IPO潮成为行业焦点。今年还会有哪些知名企业陆续上市?而在2016年股市以一周内两次熔断提前收市开局,今年股市会否复制2015年的轨迹?对于上市企业而言是喜是悲?


按照去年的IPO计划,今年极有可能上市的企业或有顾家家居、尚品宅配、欧派家居、金牌橱柜、欧普照明、亚振家具等。欧派家居市场部负责人陈鑫鑫表示,尽管受到一些因素干扰,但不影响欧派紧锣密鼓的上市进程。