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橱柜企业扩张 “多元化”还是“专业化”?

历经电商化、大家居化理念的冲击后,橱柜市场呈现出“我中有你,你中有我”的复杂态势。不少家居品牌纷纷涉足橱柜行业,而橱柜行业本身也开始涉足其他家具领域。


“多元化”成趋势 横向扩张需谨慎


纵观中国家具业,多元化发展已成趋势。各大橱柜等家具企业,都已进行横向扩张的多元化布局。对橱柜企业来说,多元化是抢夺消费者和市场,以及在激烈竞争中寻求突围的重要途径。但多元化并不是万金油,盲目扩张毁于一旦的橱柜家具企业并不少。


那么,到底什么样的橱柜企业达到什么样的条件才可以“泛”?业内人士透露进军大家具的有两种力量。一是消费者有装修恐惧症,家居一体化服务是市场趋势;二是橱柜企业在本领域上有领先优势,能够自然而然地拓展到其它定制领域。从中可看出,依托某一领域优势逐一拓展相关领域是重要策略。布局多元化的企业大多遵循这一原则。从相关联品类拓展,不管是从技术基础、资源整合还是消费者认知来看,都有先天优势。


“专业化”越来越少 纵向深耕也有春天


相比纷纷布局“多元化”的火热,仍坚持深耕单一品类专业化运营的企业越来越少。是否意味着专业化缺乏广阔的发展空间?业内人士认为,专业化是一个很大的市场。“把自己做好、做优、做细、做精,才是最强的企业。”


从全球和历史的眼光来看,国际知名品牌以及百年老店确实是通过专业化发展壮大,它们在专一领域做到了极致,成为所在品类中当之无愧的领先者。对消费者而言,他们倾向于认为专业化品牌产品和服务更专业可靠值得信赖。目前,国内仍深耕专业化的知名家具企业大多成为领域内领先者。


据悉,专业化道路选择与企业文化密切相关。卓道咨询表示,企业需一直专注、专心,走专业化发展道路。不过,他同时指出,企业需要根据自己发展特点选择多元化或专业化道路,未来会根据环境的变化而调整。


橱柜企业多元化与专业化选择或应顺势而为


从目前形势来看,中国家具业颇有“多元化”压倒“专业化”之势。未来是否会越来越多企业摈弃深耕专业化,选择多元化扩张?


有些专业人士认为,从家具走向来看,应该是专业化和多元化两者并存,以专业为主。他指出,多元化布局特别是“大家具”战略对企业的人才、资源、资金、研发设计等要求很高,并不是每个橱柜企业都适合。未来大家具领域能真正出一些有实力的品牌,但大部分橱柜企业还需要回归专业化。


专家则多元化趋势来看,认为橱柜企业应该在单一品类专业化程度很深的基础上再做多元化。因为企业跨界做其它品类会存在“不专业”的风险,毕竟中国大部分家具企业在细分品类没有绝对优势。


从中可看出,部分业内人士将专业化和多元化作为企业发展不同阶段的选择。卓道咨询的吴老师认为,从企业发展的阶段来看,认为企业发展第一个阶段是求生存,那就是做什么赚钱就做什么,这是企业做大的必经之路。“做大之后你要做强,这个时候要走专业化道路,只有专业化才能形成核心竞争力。”