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2016政府工作报告 卫浴企业不可错过的几大信号

这些天,36页的政府工作报告成为各行各业关注的重点,也吸引着卫浴人士的目光。今年的政府工作报告152次提到发展,77次提到改革,62次提到创新,这些高频词贯穿了整个主线,涉及的行业皆对未来充满了信心。那么,2016政府工作报告中,有哪些信号是卫浴行业不可错过的呢?

  

  1、化解过剩产能处置“僵尸企业”

  

  “近三年淘汰落后炼钢炼铁产能9000多万吨、水泥2.3亿吨、平板玻璃7600多万重量箱、电解铝100多万吨。”针对近年来淘汰落后产能的工作进展,李克强总理表示,2016年要“重点抓好钢铁、煤炭等困难行业去产能”,继续做好“着力化解过剩产能和降本增效的工作”。同时,《报告》给出了明确的措施:“坚持市场倒逼、企业主体、地方组织、中央支持,运用经济、法律、技术、环保、质量、安全等手段,严格控制新增产能,坚决淘汰落后产能,有序退出过剩产能。”并且强调,“采取兼并重组、债务重组或破产清算等措施,积极稳妥处置“僵尸企业”。”对于“去产能”可能引发的职工安置问题,“中央财政安排1000亿元专项奖补资金,重点用于职工分流安置。”

  

  卫浴产业产能过剩的情况已众所周知。中国建筑卫生陶瓷协会曾发布行业发展预测报告指出,“在‘十三五’市场和政策的双重压力下,估计会有1/3到1/2的企业会被洗牌出局。”卫浴企业或将如家电行业一样,在兼并重组中,迎来“寡头”时代。

  

  2、节能减排倒闭卫企转型升级

  

  政府工作报告中提出,将“重拳治理大气雾霾和水污染”,“加强煤炭清洁高效利用,推进以电代煤、以气代煤”、“加大工业污染源治理力度,对排污企业全面实行在线监测”、“大力发展节能环保产业”等措施,足以说明政府在环保问题上的决心与力度。

  

  节能减排是卫浴行业在“十二五”期间的发展主轴,而“十二五”仅是节能减排的开始,“十三五”期间环保带给卫企的压力将会更大。环保标准与惩罚趋严,实质上是国家运用环保政策淘汰落后产能,倒逼卫企转型升级。

  

  3、供给侧改革、工匠精神推进卫企制造升级

  

  2015年,中国人去日本抢马桶盖成为两会期间的话题热点;进入2016年,“中国圆珠笔的圆珠都需要进口”,再次刺痛了中国制造业的神经。中国的钢铁能够制造飞机和大炮,但至今都没法生产模具钢,没法制造圆珠笔珠,无法满足国内民众消费升级的需求结构。对此,李克强总理在《报告》中强调,中国的经济要“减少无效和低端供给,扩大有效和中高端供给,增加公共产品和公共服务供给”。在具体执行中,明确要做好三个方面的工作:“一是提升消费品品质。鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌。二是促进制造业升级。三是加快现代服务业发展。”

  

  卫浴行业产能过剩,一方面因为市场总需求萎缩,另一方面可归结为消费者追求体验、想要的高附加值体验产品缺乏供应。80、90后正逐渐成为卫浴市场的消费主力军,追求的产品具有时尚性、个性化等新的消费特征。“没有夕阳的产业,只有夕阳的企业。”作为供给侧的卫企,就要在产品生产方面主动求变。倒逼卫浴企业改变以往的大规模化生产模式,从追求量转变为追求质,通过提高空间整体解决方案来增加消费品类,通过打造更好的服务和体验,从而提高产品单值,实现产品效益和品牌效应。同时,在生产方面,也要逐步由自动化生产逐渐过渡到数字化和智能化生产。

  

  4、“互联网+卫浴”增强企业发展新动力

  

  2015年的总理政府工作报告中首次提出“互联网+”的行动计划,旨在通过互联网思维,推动传统企业升级,增强经济发展新动力。2016政府工作报告中也重申了要落实“互联网+”计划,并明晰了“互联网+”如何加快新旧发展动能接续转换:强调“运用信息网络等现代技术”,推动生产、管理和营销模式变革,“重塑产业链、供应链、价值链,”并通过“线上线下互动,推动实体商业创新转型”。

  

  卫浴行业很早就开始对“互联网+卫浴”做了积极的探索,但过去,很多卫浴人士仍觉得互联网只是一个电商概念,而近年来,卫浴行业互联网步伐不断加快。2015年,几十家卫浴品牌企业融入淘宝、天猫、京东等电商平台,开辟企业电商业务,设立020线下体验店。而行业内更有“互联网+”走在前列的企业,尝试运用云计算、大数据等工具与企业生产、营销等环节融合,通过互联网将客户信息和数据进行收集、分析、整理,来指导企业行为。而新思路的尝试,对企业发展或许意味着一种新的可能。

  

  5、新型城镇化打开内需新市场

  

  面对暂不景气的国内市场,拓源挖潜,寻找新的经济增长点也成为关注的重点。缩小区域差距,既是调整经济结构的重点,也是释放发展潜力的关键。2016政府工作报告指出,“‘十三五’期间,我国将完成约1亿人居住的棚户区和城中村改造,引导约1亿人在中西部地区就近城镇化”,在2016年,将实现“棚户区住房改造600万套,提高棚改货币化安置比例。”

  

  “新型城镇化”政策,为国内卫浴拓展了1亿人的规模市场,进一步鼓励了卫浴产业近些年来推行的“渠道下沉”策略。可以预见的是,今后将有大批品牌企业加大力度推行“渠道下沉”策略。县乡级市场竞争将进一步加剧,或致使许多当地小规模卫企被淘汰出局。

  

  6、“一带一路”、自贸区建设助力卫企“走出去”

  

  在国内挖潜的同时,政府工作报告也明确指出,中国将“扩大国际产能合作。坚持企业为主、政府推动、市场化运作,实施一批重大示范项目”,“积极商签区域全面经济伙伴关系协定,加快中日韩自贸区等谈判,推进中美、中欧投资协定谈判,加强亚太自贸区联合战略研究”,积极助力企业加快“走出去”。

  

  “走出去”口号提出多年,但直到近两年国内市场萎缩以来,卫浴及上游机械行业才从新把视角转向了海外,而国家的多种政策和措施,在拉动国内卫企“走出去”的过程中,也确实起到了一定扶持作用。不少企业都纷纷在海外参展,并提高了对国际市场的关注度。“一带一路”、“设立自贸区”、“扩大跨境电商试点”等国家为出口贸易推出的一系列战略和政策,或许能为抱团出海的卫企和上游企业,带来新的“蓝海”。

  

  每年两会上的政府工作报告对各行各业的发展都能起到极其重要的引导作用,卫浴企业还需洞悉国家相关政策,避免走弯路。